برندها نیز همچون انسان‌ها در مسیر حیات خود به لحظاتی سرنوشت‌ساز می‌رسند؛ لحظاتی که بازنگری گذشته و ترسیم آینده‌ای جدید راهی ناگزیر به انجام است. سی سالگی، یکی از همین مقاطع است؛ مقطعی که تجربه‌های ارزشمند به ثمر نشسته و پختگی و بلوغ جایگزین آزمون و خطا های سال های نخست می‌شود. برای «چرم مشهد» این لحظه فرا رسیده است؛ لحظه‌ای که گذشته‌ای پُرماجرا و آینده‌ای پرشکوه در یک نقطه به هم می‌رسند.
در این میان، لوگوی چرم مشهد جایگاهی ویژه دارد. این نشانه ساده و مینیمال، بیش از هر عنصر دیگری توانسته است هویت و اصالت مجموعه چرم مشهد را به‌روشنی به تصویر بکشد. لوگویی که از آغاز تا امروز، بدون تغییر اساسی باقی مانده اما هر بار در کشاکش ترندها و جریان‌های تازه، همچنان مدرن، معاصر و الهام‌بخش جلوه کرده است. این لوگو نشان می‌دهد که قدرت در سادگی نهفته است؛ در طراحی‌ای که بی‌هیچ پیچیدگی ظاهری، پیام اصالت، جسارت و دوام را منتقل می‌کند.
چرم مشهد از سال ۱۳۷۵ تاکنون توانسته است با گام‌هایی محکم و رویکردی خلاقانه، جایگاهی ممتاز در صنعت مد و فشن ایران به دست آورد؛ صنعتی که به دلیل پیچیدگی‌ها و تحولات شتابانش، تنها عرصه‌ای برای برندهای جسور و پایدار است. چرم مشهد در این سه دهه، با پایبندی به کیفیت و همزمان همراهی با جریان‌های روز، خود را به‌عنوان برندی پیشتاز معرفی کرده است.
اکنون و در آستانه ورود به چهارمین دهه، زمان آن است که روایت‌های پنهان در پس این نشانه ماندگار بازگو شود؛ روایتی که اثبات می‌کند چگونه یک طراحی ظاهراً ساده توانسته به امضای متمایز و میراثی پایدار برای یکی از معتبرترین برندهای ایرانی بدل گردد.
لوگوی چرم مشهد که در میانه های دهه 1370 شمسی و توسط جناب آقای «مجید عباسی» طراحی شده، ماحصل استفاده استادانه طراح از فضای خالی مابین حروف انگلیسی M و L است (مخفف ترجمه انگلیسی نام برند چرم مشهد یعنی “Mashad Leather”). خروجی این بهره‌گیری هوشمندانه از فضاهای منفی، دو مثلث است که با وجود ترکیب متعادلی از خطوط راست و منحنی (سه ضلع با خطوط کاملا راست و سه ضلع با انحنایی ظریف و حساب شده)، توانسته هم پیام دوام، تداوم، صلابت و قدرت را به مخاطب منتقل کند و در عین حال، از ظرافت و دقت به کار رفته در محصولات و انعطاف‌پذیری برند، حکایتی موجز اما موثر داشته باشد.
شاید در نگاه نخست، بسیاری متوجه این ظرافت نشوند، اما با اندکی دقت و تامل، هوشمندی و ذکاوت طراح به چشم می‌آید و مخاطب را شگفت‌زده می‌کند؛ جایی که فلسفه مینیمالیسم و خلاقیت بصری دست در دست هم می‌دهند تا در نقطه تلاقی‌شان، اثری ماندگار پدید آید که ارزش‌های بنیادین برند را تبیین و ترویج می‌کند.
تحولات سال‌های اخیر در دنیای دیزاین، موجی از بازطراحی و ساده‌سازی لوگوها را به همراه داشته است؛ برندهای بزرگ و پیشگام در جهان و ایران با اتخاذ رویکردی مینیمال، سادگی و صراحت را به عنوان زبانی نو برای ارتباط با مخاطب برگزیده‌اند؛ زبانی که یادآور ارزشهایی همچون پایداری، اهمیت به محیط‌زیست و صداقت و یکرنگی در تعامل با مخاطبان است. رویکرد کمینه‌گرا را همچنین می‌توان پاسخی دانست به جریان پُرتلاطم، پُر ازدحام و پُر سرعتِ زندگی در دنیای امروز که مخاطبان را به تامل، آرامش و طمانینه دعوت می‌کند.
اما مورد حائز اهمیت و جالب توجه در مورد لوگوی چرم مشهد، بی‌نیازی آن از بازطراحی اساسی برای تطبیق و تطابق با روح زمانه است؛ چرا که از آغازین روزهای فعالیت برند – این لوگو در ماهیت و موجودیت خود واجد سجایا و ارزشهایی بوده و هست که امروزه – احتمالا بیش از هر زمان دیگری – مورد توجه قرار گرفته‌اند و همین مسئله، شمایل لوگوی چرم مشهد را در جایگاه دیزاینی بی‌زمان (Timeless) قرار داده است که پس از گذشت سه دهه هنوز تازگی و طراوتش را از دست نداده و حتی گویی هر روز پیش از دیروز، می‌تواند در ارتقا و تثبیت جایگاه پریمیوم برند و قلمرو تاثیرگذاری آن، نقشی محوری ایفا کند.
اگرچه فرم کلی لوگوی چرم مشهد طی سال‌ها دست‌نخورده باقی مانده، اما پالت رنگی آن متناسب با تحولات زمانه و راهبردهای نوین برند، دستخوش تغییر و تحولاتی شده است. در گذشته رنگ سرخ – در کنار سیاه – عنصر اصلی هویت بصری بود و در زمان خودش، آمیزه‌ای از وقار، سنگینی و جذابیت را ارائه می‌کرد که از قضا مورد الگوبرداری برخی از رقبای داخلی نیز قرار گرفت. امروزه اما رنگ طلایی در هویت بصری و لوگوی چرم مشهد جایگاهی محوری یافته و در شمایلی صیقل‌خورده بر روی محصولات خودنمایی می‌کند؛ رنگی که در فرهنگ بصری – تقریبا در جای جای عالم هستی- همواره مترادف با شکوه، تفاخر و کیفیت ممتاز بوده و در صنعت مُد و کالاهای پریمیوم و لوکس نیز نشانی آشکارا از گرانبهایی و اعتبار به شمار می‌آید.
سخن پایانی
پیشگامی و پیشتازی در بازار پوشاک و محصولات چرمی ایران، دستاوردی ارزشمند و غرورآمیز برای چرم مشهد است که در پرتو برقراری تعاملی پویا و پایدار با مشتریان ارجمند حاصل شده است؛ ارتباطی که سنگ بنای آن احترام و اعتمادی متقابل است و همچنین، مدیون ارزش‌ها و عناصری‌ست که از ابتدا، چراغ راه این مجموعه بوده اند و در یک دهه اخیر – با استقرار بینش و نگرشی مدرن، نوآور و توسعه‌طلب در جایگاه سکان‌داری مجموعه- به تلاش و تکاپویی بی‌وقفه و خستگی‌ناپذیر در جهت همگرایی و همسویی این ارزش‌های سازمانی با روح زمانه (Zeitgeist) منجر شده است. طراحی و شمایل لوگوی چرم مشهد، به عنوان یکی از نخستین و اصلی‌ترین نقاط مواجهه مخاطبان/مشتریان با برند نیز در همین تصویر بزرگتر می‌گنجد و نمایان‌گر روح خلاق و جایگاه پریمیوم چرم مشهد است.
در آیدت،
فایل‌های
خود را به فروش بگذارید و یا
مقالات‌تان
را منتشر کنید👋
پاسخ ها