افزایش سرعت سایت و راهکاری مهم

موضوع افزایش سرعت وب سایت یکی از موضوعات مهم و تاثیرگذار در بازاریابی اینترنتی به حساب می آید. قبلاً در بسیاری از مقالات اشاره کرده ایم که افزایش سرعت سایت یا سرعت بارگذاری یک وب سایت ارتباط مستقیمی با موفقیت یا شکست آن وب سایت دارد. اما این بار در مقاله پیش رو به تمام جزئیات و نکات اصلی و جزئی در مورد افزایش سرعت سایت خواهیم پرداخت.

قبل از اینکه وارد بحث اصلی مقاله شویم، برخی از دلایلی را یادآوری می کنیم که چرا نباید این موضوع را دست کم گرفت. ما دلایلی می آوریم که از نظر تجربی و علمی ثابت شده است. اخیرا سرعت بارگذاری وب سایت به یکی از عوامل اصلی موفقیت در بازاریابی اینترنتی تبدیل شده است. قبلاً چنین سؤالی چندان مهم نبود. شاید دلیل اصلی این مشکل افزایش چشمگیر درصد انتظارات مصرف کنندگان و همچنین سرعت بیشتر اینترنت امروزی باشد. اما موضوع مهمتر به رقابت تنگاتنگ رقبا مربوط می شود. تضادها و رقابت بین مشاغل آنلاین بسیار شدید شده است و اکنون می توان گفت که تاخیر چند ثانیه ای برابر با شکست تدریجی و غیرقابل انکار یک کسب و کار آنلاین است.
 

کارشناسان فعال در موضوع بهینه سازی وب سایت و موتورهای جستجو طی یک مطالعه جامع دریافتند که تنها یک ثانیه تاخیر در بارگذاری سایت برابر است با:

7٪ نرخ تبدیل کاربر کمتر

کاهش 16 درصدی در رضایت مشتری

11٪ بازدید کمتر از صفحات وب سایت شما

با چنین آماری می توان گفت که امروزه خواه ناخواه موضوع سرعت بارگذاری یک سایت اهمیت فوق العاده ای پیدا کرده است. مصرف کنندگان امروزی باهوش تر از قبل هستند و با اطلاعات و آگاهی بیشتر در فضای مجازی فعالیت می کنند. سطح توقع آنها نسبت به سال های گذشته به میزان قابل توجهی افزایش یافته است و به دلیل وجود صدها وب سایت رقیب، این کاربران ممکن است با کوچکترین بهانه ای وب سایت شما را ترک کنند. سرعت پایین بارگذاری یک سایت ممکن است چندان بهانه ای به نظر نرسد، اما می توانید مطمئن باشید که برای کاربران بسیار مهم است.

آنها دیگر مثل قدیم نیستند که سرعت اینترنت کمتر بود و مردم مدت زیادی منتظر باز شدن یک سایت بودند و دیگر حوصله و تحمل زیادی برای اتلاف وقت خود ندارند. آن هم در نسلی که سرعت اینترنت امروزی روز به روز در حال افزایش است. با این حال، در دنیای مدرن امروزی و رقابت شدید بین وب سایت ها، سرعت پایین بارگذاری سایت توجیه پذیر نیست. جدای از موارد ذکر شده، وب سایت هایی که سرعت بارگذاری کمتری دارند، رتبه خوبی در موتورهای جستجو ندارند. به تازگی گوگل رسماً اعلام کرده است که سرعت بارگذاری یک سایت به فاکتورهای اصلی رتبه بندی سایت اضافه شده است.
 

سرعت بالا دقیقا به چه معناست؟

با توجه به پارامترهای فعلی و پیشرفت صنعت بهینه سازی وب سایت، منابع معتبر در سراسر جهان سرعت بارگذاری وب سایت 1 ثانیه را به عنوان بهترین حالت ممکن در نظر می گیرند. اما استاندارد این مدت زمان از 1 تا 3 ثانیه است. در واقع اگر سایت شما تا 3 ثانیه لود شود، هیچ مشکلی در این زمینه ندارید.

اگر سرعت بارگذاری سایت شما بیش از 3 ثانیه باشد و تا 7 ثانیه طول بکشد، همچنان در محدوده استاندارد قرار دارید، اما همچنان درصد کمتری از ترافیک و بازدید کاربران را دریافت خواهید کرد. اگر زمان بارگذاری به بیش از 10 ثانیه برسد، قطعا با مشکل مواجه خواهید شد و اگر سعی نکنید این زمان را کاهش دهید، دیری نمی گذرد که با مشکلات زیادی از سوی کاربران و موتورهای جستجو مواجه می شوید.

البته باید گفت که اگرچه سرعت اینترنت اپراتورها و سرویس دهندگان ایرانی در سال های اخیر افزایش چشمگیری داشته است، اما میانگین سرعت اینترنت ایران همچنان بسیار کمتر از استاندارد جهانی است. با این تفاسیر باید تشخیص داد که 1 تا 2 ثانیه تاخیر بیشتر برای وب سایت های ایرانی قابل قبول خواهد بود.

افزایش سرعت سایت

سرعت مناسب برای سایت ایرانی چقدر است؟

سرعت استاندارد کامل لود برای یک سایت ایرانی با شرایط ذکر شده باید بین 3 تا 7 ثانیه باشد. شما باید به طور مداوم سرعت بارگذاری وب سایت خود را بررسی کنید و در صورت طولانی شدن این مقدار، سعی کنید با روش های ذکر شده در زیر سرعت سایت خود را افزایش دهید.

به آمار عملکرد ثبت شده زیر برای سایت های بهینه نشده نگاهی بیندازید:

47 درصد از مردم سایت هایی را ترجیح می دهند که بین 1 تا 3 ثانیه بارگذاری می شوند و از همه وب سایت های مشابه انتظار یکسانی دارند.
57 درصد از بازدیدکنندگان سایتی که سرعت بارگذاری آن بیش از 5 ثانیه است در اسرع وقت از آنجا خارج می شوند و از بازدید مجدد آن سایت ها خودداری می کنند.
بیش از ۷۵ درصد از بازدیدکنندگان وب سایت و مشتریان فروشگاه های اینترنتی به محض مشاهده کندی و سرعت پایین یک سایت، به سایت های رقیب روی می آورند.
سایتی که در 5 ثانیه بارگیری می شود، 22٪ بازدید صفحه کمتر و 50٪ نرخ پرش بیشتر خواهد داشت.

اندازه حجم بارگذاری شده وب سایت را نشان می دهد، بر روند رضایت کاربران بین بخشی تأثیر دارد. زیرا در این صورت حداقل کاربران از مدت زمانی که باید منتظر بمانند مطلع خواهند شد. این خیلی بهتر از این است که چند ثانیه در یک صفحه تمام رنگی منتظر بمانید و ندانید چقدر باید منتظر بمانید.

گزارش های وب سایت والمارت یکی از بهترین مثال ها برای درک بهتر اهمیت سرعت بارگذاری وب سایت است. این وب سایت افزایش تعداد مشتریان و سودآوری آن را پس از رفع مشکلات و افزایش سرعت سایت نمودار می کند. نتایج منتشر شده واقعا شگفت انگیز است و نشان می دهد که افزایش سرعت یک سایت چقدر می تواند به جذب کاربران بیشتر و تبدیل کاربران عادی به مشتری کمک کند. بر اساس گزارش اختصاصی این فروشگاه، تنها با ۱ ثانیه بهبود سرعت، نرخ تبدیل مشتری این سایت ۲ درصد افزایش یافت.

همچنین جالب است بدانید که در سال 2015، گوگل در عرض چند روز نزدیک به 15 درصد از ترافیک خود را از دست داد و به دلیل یک مشکل فنی ساده که باعث شد Google.com 5 ثانیه بارگذاری شود! این در حالی است که موارد فنی ذکر شده در کمتر از یک ساعت شناسایی و رفع شد. آمازون زمانی با مشکل مشابهی روبرو شد. چند سال پیش، آمازون یک تست آنلاین A/B را در سایت خود انجام داد که منجر به تاخیر یک ثانیه‌ای بارگذاری صفحه به مدت دو هفته شد. این موضوع باعث کاهش چشمگیر درآمد آمازون در این ماه شده است.

از نمونه های دیگر در این مورد می توان به سایت موزیلا اشاره کرد. زمانی که موزیلا سرعت بارگذاری سایت خود را نزدیک به 2 ثانیه افزایش داد، دانلود مرورگر فایرفاکس 15.4 درصد افزایش یافت. این مقدار یعنی 10 میلیون دانلود دیگر در یک سال!

در ادامه این مقاله، موضوع افزایش سرعت سایت و چرایی اهمیت آن را بررسی خواهیم کرد و هر آنچه که برای موفقیت در افزایش سرعت سایت خود باید بدانید را به شما خواهیم گفت.
 

1. انتخاب هاست و دامنه مناسب

اولین چیزی که برای افزایش سرعت سایت باید به آن توجه کرد و با دقت انتخاب کرد بحث فنی اولیه یا خدمات هاست و دامنه هاست. بسیاری از وب مسترها بدون توجه به این مشکل، خدمات خود را از هر ارائه دهنده خدماتی که مناسب تر به نظر می رسد یا خدمات ارزان تری ارائه می دهد خریداری می کنند. این یک سهل انگاری فاحش در نظر گرفته می شود و می تواند قدم اول شما را بسیار ساده تر از آنچه فکر می کنید شکست بخورد.

برای این قسمت نه تنها انتخاب صحیح شرکت خدماتی مهم است، بلکه انتخاب صحیح نوع سرور، انواع هاست و خدمات نیز بسیار مهم است. به عنوان مثال، یکی از اشتباهاتی که سرعت بارگذاری سایت را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد، استفاده از سرویس های هاست اشتراکی است که در آن یک سرور برای اجرای چندین سایت به اشتراک گذاشته می شود. استفاده از هاست اشتراکی ممکن است ارزانتر باشد، اما قطعا در آینده با افزایش بازدید شما مشکل ساز خواهد شد.

هاست اختصاصی و اشتراکی

نادیده گرفتن پهنای باند، نوع سیستم عامل، مشخصات سخت افزاری سیستم های سرور و مسائلی از این دست می تواند باعث کند بارگذاری حتی بهترین و بهینه وب سایت ها شود. به همین دلیل پیشنهاد می کنیم قبل از اینکه تصمیم خاصی در مورد شرایط وب سایت خود بگیرید، ابتدا سرویس هاست را به درستی انتخاب و پیکربندی کنید. استفاده از هاست های ابری با سرورهای قدرتمند که از هارد دیسک های SSD بهره می برند، پیشنهاد خوبی برای ایجاد یک سایت حرفه ای است.