مامایی همیشه یکی از علمیترین و درعینحال انسانیترین شاخههای پزشکی بوده است. مادران در دوران بارداری به کسی نیاز دارند که نهفقط اطلاعات پزشکی ارائه بدهد، بلکه همراهی، آرامش و حضور واقعی داشته باشد. همین ترکیبِ عجیب و زیبا باعث شده برندسازی و تبلیغات مامایی در سالهای اخیر اهمیت بسیار بیشتری پیدا کند.
حال که مادران پیش از هر تصمیمی، انتخاب ماما را در گوگل، اینستاگرام و فضای وب جستوجو میکنند، موفقیت در این حوزه بدون یک برنامه تبلیغاتی هوشمند و هدفمند تقریباً محال است. آژانس ماورانت با تمرکز بر رفتارشناسی مخاطبان مادر، استانداردهای پزشکی و اصول اخلاقی، مسیر حرفهای تبلیغات مامایی را طراحی کرده است؛ مسیری که نه اغراق دارد، نه وعدههای غیرواقعی، بلکه بر پایه اعتمادسازی و دانش بنا میشود.
تبلیغات مامایی چیست؟ درواقع به مجموعه اقداماتی گفته میشود که یک ماما یا مرکز مامایی را:
قابلاعتمادتر
علمیتر
در دسترستر
و آگاهانهتر
در ذهن مادران نشان میدهد.
تبلیغ در این حوزه فقط معرفی مهارت نیست؛ بلکه شکلدهی یک رابطه انسانی میان مادر و ماما است. به همین دلیل در ماورانت، تبلیغات مامایی همیشه با هدف افزایش اعتماد، افزایش آگاهی و سپس جذب مراجعهکننده طراحی میشود.
مامایی برخلاف بسیاری از حوزههای دیگر، محدودیتها و حساسیتهای خاص خودش را دارد:
مادران در دوره بارداری از نظر روانی بسیار حساساند. هر نوع پیام اشتباه یا تبلیغ اغراقشده میتواند اثر معکوس بگذارد.
خدمات مامایی مثل زایمان طبیعی یا مراقبتهای بارداری نیازمند توضیح دقیق، علمی و بدون قضاوت است.
قوانین تبلیغات پزشکی در حوزه مامایی سختگیرانهتر است و هر نوع ادعای غیرعلمی ممنوع است.
مخاطبان این حوزه بسیار پرسشگر، دقیقفکر و محتاطاند.
به همین دلیل تبلیغات مامایی باید ظریف، انسانی و کاملاً مطابق استانداردهای اخلاقی باشد؛ دقیقاً همان رویکردی که در ماورانت اجرا میشود.
ماورانت جایگاهسازی برند ماما را فقط با چند پست یا تبلیغ پیش نمیبرد. ابتدا شخصیت برند مشخص میشود:
ماما با رویکرد طبیعتمحور؟
ماما با تخصص در زایمان کمدرد؟
ماما با تمرکز بر آموزش مادران؟
ماما با سابقه در مراقبتهای بارداری پرخطر؟
این جایگاه، ساختار تمام تبلیغات را تعیین میکند.
بعد از تعیین این جایگاه، استراتژی اصلی طراحی میشود؛ مسیری که هم علمی باشد، هم اثرگذار، هم قابل سنجش. در فضای مامایی، مهمترین اصل «اعتمادسازی تدریجی» است، نه تبلیغات تهاجمی.
تبلیغات مامایی یک پازل چند تکه است. هر تکه نقش مهمی در دیده شدن دارد.
مادران، پیش از آنکه به کلینیک برسند، ماهها در اینترنت دنبال پاسخاند. زمانی اعتماد میکنند که ماما بتواند این پاسخها را ساده، علمی و آرامبخش ارائه دهد.
در ماورانت محتوای مامایی شامل:
– مقالات تخصصی درباره بارداری
– آموزشهای کوتاه ویدئویی
– توضیح مراحل زایمان
– هشدارهای مهم دوران بارداری
– راهکارهای کاهش استرس مادر
طراحی میشود. محتوای درست، اولین پل اعتماد میان مادر و ماما است.
پرقدرتترین ابزار این حوزه همینجاست. مادران عاشق روایت، تجربه، آموزش و همراهیاند. پیجهای موفق مامایی پیجهایی هستند که:
– با مادرها صحبت میکنند
– روایتهای واقعی ارائه میدهند
– ویدئوهای ساده و صمیمانه دارند
– از زبان تخصصی خشک استفاده نمیکنند
ماورانت تمام ساختار پیج مامایی را براساس رفتارشناسی مادران طراحی میکند:
از رنگ و گرافیک گرفته تا کپشن، سناریوی ویدئو و نوع تعامل.
جستجوهای مادران در گوگل فوقالعاده گسترده است:
علائم خطر بارداری، حرکات جنین، زایمان طبیعی، کلاسهای آمادگی زایمان و صدها موضوع دیگر.
وقتی سایت ماما در این جستجوها دیده شود، مراجعهکنندگان واقعی و دائمی جذب میشوند.
سئو در حوزه مامایی یک سرمایهگذاری بلندمدت است.
تبلیغات مامایی باید تحت نظارت علمی اجرا شود. تبلیغات کلیکی، گوگل ادز، تبلیغات همسان و کمپینهای لوکیشنمحور در ماورانت با رعایت تمام قوانین پزشکی طراحی میشود تا هیچ خطری برای برند ماما ایجاد نشود.
در مامایی، صمیمیت و انسانیت در تصویر بیشتر از هر کلمهای اثر میگذارد.
یک ویدئوی ساده از برخورد آرام یک ماما با مادر باردار، بیشتر از یک صفحه تبلیغ تأثیر دارد.
تمام دنیا میدانند که مادران در طول بارداری حساستر فکر میکنند، کندتر تصمیم میگیرند و تنها وقتی قدم به کلینیک میگذارند که قلبشان به ماما اطمینان پیدا کند.
این اعتماد از مسیرهای زیر ساخته میشود:
– تکرار پیامهای علمی و درست
– ارتباط انسانی و واقعی در محتوا
– عدم اغراق در خدمات
– حضور مستمر و منظم در فضای دیجیتال
– احترام به انتخاب مادر
ماورانت این اصول را اساس طراحی کمپینهای مامایی قرار میدهد تا هر ارتباط، یک قدم به اعتمادسازی واقعی نزدیکتر شود.
تبلیغات مامایی دیگر شبیه سالهای گذشته نیست. مادران امروز آگاهتر، دقیقتر و مطالبهگرترند. آنها برای انتخاب ماما از دهها منبع استفاده میکنند و تنها به کسی اعتماد میکنند که بتواند ترکیبی از علم، تجربه، صمیمیت و صداقت ارائه بدهد.
آژانس ماورانت با تخصص در مدیکال برندینگ، مسیر تبلیغات مامایی را به شکل علمی، Ethics-based و هدفمند اجرا میکند؛ مسیری که به جای تاکتیکهای سطحی، بر هویت حرفهای و اعتماد بلندمدت تمرکز دارد.
در آیدت،
فایلهای
خود را به فروش بگذارید و یا
مقالاتتان
را منتشر کنید👋
پاسخ ها