برند هرمس یکی از برندهای معروف و پرطرفدار فرانسوی در زمینه طراحی و تولید کالاهای لوکس است که فعالیت خود را با ساخت لوازم سواری در سال 1837 آغاز کرد، اگرچه اکنون حوزه فعالیت این برند گسترش یافته است اما هرمس لوگو از ایده اولیه تاسیس این برند که تولید لوازم جانبی مرتبط با اسب سواری است الهام گرفته شده است. لوگوی هرمس متشکل از تصویر کالسکه دوک با اسب و سوارکار در مقابل آن است که در دسته لوگوهای نسبتا شلوغ اما ساده و قابل فهم قرار می گیرد. این برند در حال حاضر در زمینه تولید محصولات مختلف از جمله کیف، لوازم چرمی، ساعت، جواهرات، پوشاک، عطر و لوازم خانگی فعالیت دارد و به عنوان یکی از برندهای لوکس و پرطرفدار دنیا شناخته می شود. لوگوی برند هرمس نیز یک لوگوی قابل شناسایی و جذاب است که تاریخچه این برند را در خود دارد و ارزش و اصالت آن را به مخاطب نشان می دهد.

برای طراحی لوگو با لوگوساز حرفه ای آنلاین روی لینک بزنید

 داستان برند هرمس

برند هرمس مانند بسیاری از برندهای معروف دنیا فعالیت خود را از یک کسب و کار کوچک آغاز کرد و به تدریج خط تولید خود را گسترش داد. این برند از تولید زین و لوازم سواری تا تبدیل شدن به یک برند جهانی محصولات چرمی فاصله زیادی را طی کرده است. برند هرمس در سال 1837 توسط یک تاجر و کارآفرین آلمانی به نام تیری هرمس تأسیس شد و کار خود را از یک کارگاه تولید تجهیزات اسب دوانی برای ورزشکاران حرفه ای آغاز کرد. طولی نکشید که محصولات برند هرمس مورد توجه سوارکاران و ورزشکاران اسب دوانی قرار گرفت و از یک کارگاه کوچک به یک فروشگاه نسبتاً بزرگ تبدیل شد.

پس از مرگ تیری هرمس، پسرش چارلز امیل (چارلز امیل) در سال 1880 مدیریت فروشگاه هرمس را بر عهده گرفت و تصمیم گرفت محصولات جدیدی را با نام این برند تولید و به بازار عرضه کند. تحت مدیریت چارلز امیلی، اولین کیف از برند هرمس به طور انحصاری برای سوارکاران با نام تجاری Hermes – Haut à Courroies تولید شد. این کیف به گونه ای طراحی شده بود که سوارکاران می توانستند تمام وسایل لازم برای اسب سواری و سورتمه سواری را در آن قرار داده و با خود حمل کنند. موفقیت این کیف باعث شد که برند هرمس به فکر تولید محصولاتی فراتر از لوازم جانبی برای مسابقات اسب دوانی باشد. زیرا در آن زمان توانسته بود نام خود را به عنوان یک برند لوکس در زمینه تولید لوازم چرمی مرغوب در زمینه اسب سواری مطرح کند و توجه بسیاری از مشتریان را به خود جلب کند.

برند هرمس به تدریج خط تولید خود را گسترش داد و به طور انحصاری محصولاتی مانند ساعت، عطر، ادکلن، جواهرات و لباس را طراحی و تولید کرد. این برند در حال حاضر به عنوان یکی از بهترین و موفق ترین برندهای تولید کننده کالاهای لوکس در سراسر جهان شناخته می شود که محصولات آن به دلیل کیفیت بالا و طراحی خاص از محبوبیت خاصی در بین طرفداران برخوردار است.

 تاریخچه آرم هرمس

اولین لوگوی هرمس در اواسط قرن بیستم طراحی و رونمایی شد و از آن زمان به عنوان نماد بصری این برند مورد استفاده قرار گرفت. این لوگو با تصویر کالسکه، اسب باوقار و مربی طراحی شده است که در جلوی اسب قرار گرفته و ارتباط معنایی بسیار نزدیکی با اولین محصولات برند هرمس دارد. این سه عنصر از شاخص ترین جزئیات لوگوی هرمس به شمار می روند که در کنار هم لوگوی جذاب و ماندگاری را برای این برند محبوب فرانسوی تشکیل می دهند. در این لوگو نام برند هرمس و شهری که این برند در آن تاسیس شده نیز درج شده و عناصر آن در طول زمان اندکی تغییر کرده است. در واقع کیفیت گرافیکی و وضوح خطوط به کار رفته در لوگو تغییرات قابل مشاهده ای است که در لوگوی هرمس ایجاد شده است.

مطالعه بیشتر: تفاوت آرم و لوگو

شکل کلی لوگوی هرمس بر خلاف بسیاری از برندهای مطرح دنیا در طول زمان تغییری نکرده است و همین امر باعث ماندگاری آن در ذهن مخاطبان این برند معروف نیز شده است. در یکی از نسخه های طراحی شده لوگوی هرمس که برای مدت کوتاهی به عنوان نماد این برند مورد استفاده قرار گرفت، دایره ای وجود داشت که در داخل آن حرف H با حروف بزرگ درج شده بود. استفاده از شکل هندسی دایره در لوگوی هرمس یک انتخاب هوشمندانه در مدت زمان کوتاهی بود. زیرا دایره عموما نماد امنیت، آرامش و عشق است و به همین دلیل مخاطب ناخودآگاه جذب لوگو شده و آن را به یاد می آورد.

 بررسی عناصر لوگوی هرمس

اگر بخواهیم طرح لوگوی هرمس را با جزئیات بررسی کنیم، باید تمام عناصر موجود در آن از جمله اسب، مربی، کالسکه و دو خط موازی در پایین لوگو را تجزیه و تحلیل کنیم. در سمت راست لوگوی هرمس، طراحان تصویر مردی را که در واقع یک مربی اسب است، با کلاه بالا، کت بلند و چکمه های بلند قرار داده اند. اسبی که در مقابل این مربی ایستاده نیز اسبی مغرور است که به کالسکه یا ارابه ای وصل شده و آماده حرکت است. دو خط موازی در پایین آرم دیده می شود که شبیه زمین یا جاده ای است که کالسکه متوقف شده است

همانطور که اشاره کردیم، شکل کلی و عناصر لوگوی هرمس به نقطه شروع فعالیت این برند یعنی طراحی و تولید لوازم مورد نیاز مسابقات اسب دوانی اشاره دارد. این طراحی منحصر به فرد و جذاب در واقع نشانی بارز از اصالت این برند است که از طریق این نماد بصری در طول سالیان فعالیت خود حفظ شده است. سایر عناصر و جزئیات استفاده شده در لوگوی هرمس عبارتند از:

سبک طراحی لوگوی هرمس

لوگوی هرمس به سبک "لوگوی ترکیبی" طراحی شده است که به عنوان رایج ترین سبک طراحی لوگو شناخته می شود. این روش طراحی لوگو در واقع ترکیبی از دو سبک لوگوی تصویری و لوگوتایپ (لوگوی متنی) است که پیام یک برند را به خوبی به مخاطب منتقل می کند. لوگوی بصری از یک نماد خاص یا تصویر مرتبط استفاده می کند تا زمینه فعالیت برند مربوطه را به مخاطب معرفی کند. لوگوتایپ نیز تنها از نام برند تشکیل شده و باعث ماندگاری نام آن در ذهن مخاطب می شود. اما با طراحی یک لوگوی ترکیبی، در واقع می توانید از مزایای یک لوگوی بصری و یک لوگوتایپ به طور همزمان بهره مند شوید، به اصطلاح، دو پرنده را با یک سنگ بکشید.

طراحان لوگوی هرمس نیز با استفاده از تصویر مربوط به مکانیسم این برند (لوگوی بصری) و درج نام آن در قسمت پایین لوگو (لوگوتایپ) یک علامت بصری منحصر به فرد و جذاب برای برند هرمس ایجاد کرده اند. برخی از منتقدان معتقدند که لوگوی هرمس شلوغ و پر از عناصر است. این انتقاد تا حدودی در مورد لوگوی هرمس صادق است، اما عناصر به کار رفته در این لوگو برای مخاطب قابل شناسایی و درک است و ارتباط معنایی نزدیکی با حوزه فعالیت هرمس دارد. بنابراین، نمی‌توانیم آن را یک لوگوی غیرقابل تشخیص و ضعیف بدانیم. زیرا مخاطب با مشاهده آن به راحتی معنا و مفهوم عناصر استفاده شده را درک می کند و زمینه فعالیت این برند را درک می کند.

رنگ آرم هرمس

لوگوی هرمس بیش از نیم قرن است که با پالت رنگی نارنجی و سفید طراحی شده است که معمولاً از رنگ نارنجی به عنوان رنگ پس زمینه و رنگ سفید نیز برای نوشتن نام برند در لوگو استفاده می شود. اما گاهی اوقات این ترکیب برعکس می شود. یعنی رنگ سفید برای پس زمینه و رنگ نارنجی نیز برای درج عناصر در لوگو استفاده می شود. نسخه برداری لوگوی هرمس نیز در سیاه و سفید موجود است که برای تغییرات سریع و آسان در عناصر لوگو در دسترس است.

طراحی لوگوی هرمس با رنگ نارنجی یک ریسک بزرگ در دهه بیست بود. زیرا در آن زمان طراحی لوگو معمولا به صورت سیاه و سفید انجام می شد و کمتر برندی از ترکیب رنگ های دیگر مانند نارنجی برای طراحی لوگوی بصری خود استفاده می کرد. اما انتخاب رنگ نارنجی برای طراحی لوگوی هرمس در عین داشتن ریسک بالا منجر به خلق چنین لوگوی ماندگار و جذابی شد که به شدت مورد توجه مخاطبان و طرفداران این برند قرار گرفت.

نارنجی رنگی گرم است که نماد شور، اشتیاق، شادی، محبت، صمیمیت، هیجان، موفقیت، شجاعت، خلاقیت، ماجراجویی، اراده قوی، اعتماد به نفس و حرکت رو به جلو و به طور کلی عواطف و احساسات است. باعث ایجاد حس مثبت در بینندگان می شود. نارنجی یک رنگ اجتماعی و صمیمی است که صمیمیت بین افراد را افزایش می دهد و آنها را به تعامل با یک محیط یا یک برند تشویق می کند. بنابراین طراحی لوگوی نارنجی می تواند به راحتی مخاطبان هدف را با یک برند مرتبط کند و آنها را تشویق به برقراری ارتباط و تعامل با آن کند. لوگوی هرمس نیز یکی از بهترین و موفق ترین نمونه های طراحی لوگو با رنگ نارنجی به شمار می رود که با ترکیب رنگ سفید اثربخشی و جذابیت آن را به میزان قابل توجهی افزایش داده است.

فونت آرم هرمس

در لوگوی هرمس در قسمت پایین لوگو نام برند و نام شهر محل تاسیس این برند (پاریس) نوشته شده است. این دو کلمه در سایز بزرگ و کاملا خوانا در لوگو گنجانده شده است که تاثیر بسزایی در جلب توجه مخاطب به نام برند و به خاطر سپردن آن داشته است. فونتی که برای طراحی لوگوی هرمس استفاده می شود فونت Memphis Bold است که دارای دو ویژگی فونت خوب و مناسب برای طراحی لوگو یعنی «سادگی» و «خوانایی» است. این فونت به سرعت توجه مخاطبان را به نام برند جلب کرد و نام هرمس را در ذهن آنها تثبیت کرد. از طرفی درج نام برند و کلمه پاریس با حروف بزرگ در لوگو تاثیر آن را بر روی مخاطب بسیار افزایش داده است.