گزارش تابستان ۲۰۲۵ دیجی‌کالادز: رشد ۱۶۰ برابری خرید طلا در دیجی‌کالا

کاربران به دارایی امن پناه بردند

«دیجی‌کالا» در تازه‌ترین گزارش خود تصویری جامع از رفتار خرید کاربران ایرانی در تابستان ۱۴۰۴ ارائه کرده است. این گزارش که توسط سرویس بینش بازار «دیجی‌کالا ادز» تهیه شده، با تحلیل داده‌های میلیون‌ها جست‌وجو و خرید در بستر دیجی‌کالا، روندهای نوظهور در سبک زندگی و مصرف ایرانیان را می‌دهد.

سرویس بینش بازار دیجی‌کالا ادز بازوی تحلیلی این پلتفرم برای بررسی رفتار مصرف‌کنندگان است که با تکیه بر داده‌های واقعی خرید، تصویری شفاف از وضعیت بازار و رفتار مصرف‌کننده ارائه می‌دهد و به برندها، تولیدکنندگان و کسب‌وکارها کمک می‌کند تصمیم‌های بازاریابی و فروش خود را دقیق‌تر بگیرند.

 این گزارش با تمرکز بر داده‌های تابستانی و مقایسه آن با تابستان سال گذشته نشان می‌دهد که چگونه شرایط اقتصادی، اجتماعی و حتی زیست‌محیطی بر سبد خرید کاربران تأثیر گذاشته است.

تابستان زیر سایه بحران انرژی

در این گزارش، سرویس بینش بازار دیجی‌کالا ادز خریدها و جست‌وجوهای کاربران و مشتریان دیجی‌کالا را در گروه‌های کالایی خاصی که در تابستان مورد توجه قرار داشتند بررسی و با تابستان سال گذشته مقایسه کرده است. 

یکی از آمارهای جالب این بخش، میزان جست‌وجو و خرید کالاهای مرتبط با قطع آب و برق است. تابستان ۱۴۰۴ برای بسیاری از خانواده‌ها با قطعی‌های مکرر آب و برق همراه بود؛ موضوعی که مستقیماً در داده‌های خرید دیجی‌کالا بازتاب یافته است.

طبق این گزارش گزارش، جست‌وجوی موتور برق نسبت به سال گذشته ۲۶۲ درصد و خرید آن ۲۶۷ درصد افزایش یافته است. پمپ آب با رشد ۱۰۵ درصدی در جست‌وجو و ۱۲ درصدی در خرید و همچنین منبع آب با جهش ۱۶۶ درصدی جست‌وجو، از پرفروش‌ترین کالاهای اضطراری تابستان بودند. حتی خرید آفتابه و پنکه رومیزی نیز بیش از ۱۵۰ درصد رشد داشته است.

طلا از ویترین تا کیف سرمایه‌گذاری

میزان خرید طلا و رشد آن نسبت به تابستان سال گذشته، آمار جالب دیگری است که در این گزارش منعکس شده است. براساس آنچه که گزارش تابستانی سرویس بینش بازار دیجی‌کالا ادز ارائه داده، افزایش قیمت‌ها و نوسانات اقتصادی، نگاه کاربران به طلا را به‌طور جدی تغییر داده است. خرید طلا دیگر صرفاً جنبه زینتی ندارد؛ بلکه به ابزاری برای حفظ ارزش دارایی‌ها تبدیل شده است.

جست‌وجوی طلای آب‌شده نسبت به سال گذشته ۹ هزار و ۷۶۲ درصد و خرید آن ۱۵ هزار و ۹۰۰ درصد رشد کرده است، در حالی که جست‌وجوی طلای زینتی تنها ۷ درصد بیشتر شده است.

در این گزارش و در بخش‌های طلا، ضد آفتاب و ماچا، نتایج تحقیقات بازار سرویس بینش بازار دیجی‌کالا ادز هم منتشر شده است که نشان می‌دهد مردم در بازارهای آفلاین و آنلاین به این کالاها چه نگاهی دارند. 

در بخش طلا و بر اساس نظرسنجی سرویس بینش بازار، ۵۷ درصد از پاسخ‌دهندگان هدفشان از خرید طلا را «سرمایه‌گذاری و پس‌انداز» اعلام کرده‌اند. در این میان، زنان بیشتر به طلای کم‌اجرت یا دست‌دوم و مردان به طلای آب‌شده و سکه‌های بهار آزادی علاقه‌مندند.

 جالب‌تر آنکه، خرید آنلاین طلا نیز دیگر پدیده‌ای غیرمعمول نیست؛ بیش از یک‌سوم کاربران (۳۳ درصد) طلا را از فروشگاه‌های آنلاین معتبر خریداری کرده‌اند.

سلامت‌محوری و تغییر ذائقه غذایی

یکی از شاخص‌ترین تغییرات در الگوی مصرف امسال، رشد چشمگیر محصولات مرتبط با تغذیه سالم و ارگانیک است. جست‌وجوی ماچا نسبت به سال گذشته ۲۴۳ درصد و خرید آن ۶۲ درصد افزایش یافته است. همچنین چای ایرانی با رشد ۴۰۰ درصدی جست‌وجو و قهوه ارگانیک با ۱۲۴ درصد رشد، از ترندهای اصلی تابستان بودند.

سرویس بینش بازار در تحقیقات خود از ۸۰۰ کاربر دیجی‌کالا دریافت که ۴۳ درصد «طعم» را مهم‌ترین عامل انتخاب ماچا می‌دانند، در حالی که تنها یک‌چهارم کاربران قیمت را عامل اصلی می‌دانند. ۳۶ درصد از خریداران نیز نخستین بار از طریق فروشگاه‌های آنلاین با این محصول آشنا شده‌اند. این داده‌ها نشان می‌دهد که ذائقه مصرف‌کننده ایرانی در حال تغییر به سمت سلامت و کیفیت است و تبلیغات دیجیتال در شکل‌دهی به این رفتار نقش پررنگی دارند.

افزایش توجه به مراقبت شخصی

در بخش کالاهای غیرغذایی، افزایش آگاهی عمومی درباره مراقبت از پوست و مو قابل‌توجه است. بر اساس داده‌های دیجی‌کالا، خرید ضدآفتاب در تابستان ۱۴۰۴ نسبت به سال قبل ۲۷ درصد افزایش یافته و آبرسان‌ها و پاک‌کننده‌های آرایش نیز رشد ۲۶ تا ۲۸ درصدی داشته‌اند.

نظرسنجی سرویس بینش بازار با مشارکت ۵۰۰ کاربر نشان می‌دهد ۷۳ درصد مصرف‌کنندگان از ضدآفتاب استفاده می‌کنند و برای زنان، توصیه پزشک مهم‌ترین معیار انتخاب برند است؛ در حالی‌که مردان بیش از همه به قیمت توجه دارند. 

خودرو، ایمنی و صرفه‌جویی

در بازار خودرو نیز نشانه‌های مشابهی دیده می‌شود. کاربران به جای تعویض خودرو، به ارتقای تجهیزات ایمنی و نگهداری روی آورده‌اند.

خرید دوربین ثبت وقایع با رشد هزار و ۷۹۴ درصدی در صدر این گروه قرار گرفته و پس از آن باتری خودرو با ۲۸۳ درصد و روغن موتور با ۹۴ درصد افزایش فروش دیده می‌شود.

در مجموع براساس این گزارش، رفتار خرید کاربران دیجی‌کالا در تابستان امسال بازتابی از واقعیت‌های چندگانه جامعه ایران است؛ از بحران انرژی و تورم گرفته تا ترندهای جهانی سلامت و زیبایی. به نظر می‌رسد بخش زیادی از مردم ایران که مشتری دیجی‌کالا هستند تلاش کرده‌اند با راهکارهایی از بحران‌ها عبور کنند و همزمان با خرید بعضی کالاها حس خوب را در خود حفظ کنند.

برای خواندن گزارش کامل به این لینک مراجعه کنید.