مدیرعامل ناتینگ: انگیزه ما از خرید اسنشال، مالکیت این نام بود

مدیرعامل ناتینگ می‌گوید این شرکت صرفاً به دنبال نام Essential بوده است، نه فناوری آن.

«کارل پی»، مدیرعامل و بنیان‌گذار شرکت ناتینگ، سرانجام یکی از رازهای قدیمی این شرکت را فاش کرد. او در ویدیویی گفت سال 2021 خرید جنجالی شرکت «اسنشال» (Essential) صرفاً یک حرکت استراتژیک برای به‌دست‌آوردن نام این برند بوده و هیچ ارتباطی با فناوری یا پتنت‌های آن نداشته است. او حتی طراحی عجیب گوشی عرضه‌نشده این شرکت را نیز به سخره گرفت.

سال 2021 خبر خرید شرکت اسنشال (استارتاپی که توسط «اندی رابین»، خالق اندروید، تأسیس شده بود) به‌دست شرکت نوپای ناتینگ بسیاری را در دنیای فناوری شگفت‌زده کرد. اکنون پس از سال‌ها، کارل پی در یوتوب دلیل واقعی این اقدام را روشن کرده است.

انگیزه ناتینگ برای خرید Essential

برخلاف تصورات، انگیزه اصلی این خرید فناوری یا طراحی‌های شرکت اسنشال نبوده است. کارل پی توضیح داد: «ما اسنشال را عمدتاً برای نامش خریدیم. من واقعاً کلمه essential (به‌معنای ضروری و اساسی) را دوست داشتم؛ ساده، زیبا و پرمعناست.» او فاش کرد ابتدا قصد داشته نام شرکت جدید خود را «اسنشال» بگذارد و حتی چند هفته این نام را در نظر داشته است. با این خرید، ناتینگ حق استفاده از علامت تجاری، نام دامنه essential.com و حساب‌های شبکه‌های اجتماعی این برند را به دست آورد.

البته کارل پی و تیمش درنهایت به این نتیجه رسیدند که استفاده از نام شرکتی دیگر در همان حوزه محصول، می‌تواند باعث سردرگمی در بازار شود و آنها می‌خواستند مسیر جدیدی خلق کنند؛ به همین دلیل، باوجود علاقه به نام اسنشال، درنهایت نام ناتینگ را برای برند خود انتخاب کردند.

کارل پی برای تأکید بر اینکه این خرید هیچ ارتباطی با فناوری اسنشال نداشته، به گوشی عرضه‌نشده این شرکت با نام Project Gem اشاره کرد. او ضمن خندیدن به طراحی این گوشی که نمایشگری بسیار کوچک و کشیده‌ای داشت، توضیح داد ساخت چنین محصولی به‌دلیل هزینه‌های هنگفت سفارشی‌سازی صفحه‌نمایش (بین 5 تا 10 میلیون دلار) و افزایش قیمت نهایی برای مصرف‌کننده، از نظر تجاری منطقی نبوده است. او معتقد بود چنین محصولی شاید در ابتدا سروصدا کند اما درنهایت فروش خوبی نخواهد داشت؛ زیرا کاربران دنبال نمایشگر، باتری و دوربین خوب هستند.