در سال‌های اخیر، الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی تغییرات بزرگی کرده‌اند و تمرکز اصلی آنها روی ویدیوهای کوتاه و سریع قرار گرفته است. دو نمونه موفق این سبک محتوا، ریلز اینستاگرام (Instagram Reels) و شورتس یوتیوب (YouTube Shorts) هستند. این دو ابزار با هدف افزایش تعامل و زمان ماندگاری کاربران طراحی شده‌اند و حالا به یکی از مهم‌ترین عوامل رشد پیج‌ها و کانال‌ها تبدیل شده‌اند. در این مقاله به شکل جامع به مقایسه تأثیر این دو نوع محتوا بر رشد صفحه‌ها و کانال‌ها می‌پردازیم و بررسی می‌کنیم که کدام بستر برای چه هدفی مناسب‌تر است.
ریلز اینستاگرام ابتدا با هدف رقابت مستقیم با تیک‌تاک معرفی شد. این قابلیت امکان تولید ویدیوهای کوتاه (عموماً ۱۵ تا ۶۰ ثانیه) را فراهم می‌کند و الگوریتم اینستاگرام به شدت این محتواها را در اکسپلور و فید کاربران تبلیغ می‌کند. به همین دلیل ریلز تبدیل به ابزار اصلی رشد سریع پیج‌های اینستاگرام شده است.
شورتس یوتیوب اما پاسخی به همین ترند بود، ولی با تکیه بر قدرت موتور جست‌وجوی یوتیوب. شورتس علاوه بر ظاهر مشابه با ریلز، با الگوریتم جست‌وجوی قدرتمند یوتیوب ترکیب شده و کمک می‌کند کانال‌ها با انتشار ویدیوهای کوتاه بتوانند خیلی سریع به کاربران بیشتری پیشنهاد شوند.
در واقع، ریلز بیشتر بر الگوریتم پیشنهاد اینستاگرام تکیه دارد و شورتس علاوه بر پیشنهاد، از جست‌وجو و موتور یوتیوب هم تغذیه می‌کند.
در اینستاگرام، الگوریتم به صورت ویژه‌ای از ریلز حمایت می‌کند. دلیل اصلی آن این است که کاربران زمان بیشتری را در اپلیکیشن بگذرانند. وقتی شما یک ریلز منتشر می‌کنید، شانس دیده شدن آن در بخش اکسپلور بسیار بالاست و حتی افرادی که شما را دنبال نمی‌کنند می‌توانند محتوایتان را ببینند. همین ویژگی باعث شده ریلز به یک موتور قوی برای جذب فالوورهای جدید تبدیل شود.
اما رشد پیج در اینستاگرام از طریق ریلز مشروط به این است که محتوا:
کوتاه و هیجان‌انگیز باشد،
در چند ثانیه اول مخاطب را جذب کند،
و به صورت مستمر و منظم منتشر شود.
محتوای وایرال در ریلز می‌تواند در مدت کوتاهی ده‌ها هزار بازدید بیاورد و همین اتفاق باعث می‌شود که تعداد زیادی کاربر جدید صفحه شما را دنبال کنند.
شورتس یوتیوب علاوه بر جذب مخاطب جدید، تأثیر مستقیم بر افزایش زمان تماشا و بهبود رتبه کانال در الگوریتم یوتیوب دارد. یوتیوب به عنوان دومین موتور جست‌وجوی بزرگ دنیا، به شدت به تعامل و زمان تماشا اهمیت می‌دهد. وقتی یک شورت موفق باشد، الگوریتم آن را در بخش‌های پیشنهادی، صفحه اصلی و حتی نتایج جست‌وجو به کاربران زیادی نمایش می‌دهد.
تفاوت بزرگ اینجاست که شورتس می‌تواند به راحتی مخاطب را به سمت ویدیوهای بلندتر کانال هدایت کند. بنابراین محتوای کوتاه شما به عنوان یک تیزر عمل می‌کند و اگر جذاب باشد، کاربر را به دنبال کردن کامل کانال و مشاهده ویدیوهای طولانی‌تر ترغیب می‌کند. این موضوع باعث رشد سریع‌تر تعداد سابسکرایب‌ها می‌شود.
اگر بخواهیم تأثیر این دو نوع محتوا را روی رشد مقایسه کنیم، باید چند عامل اصلی را در نظر بگیریم:
در اینستاگرام، رشد از طریق ریلز معمولاً سریع‌تر است اما تا زمانی که انتشار محتوا ادامه داشته باشد. اگر مدتی ریلز منتشر نکنید، رشد به سرعت متوقف می‌شود. این رشد بیشتر بر پایه وایرال شدن لحظه‌ای است و تداوم آن نیازمند استمرار بالای تولید محتواست.
در یوتیوب، شورتس علاوه بر کمک به رشد سریع، اثر طولانی‌تری دارد. حتی اگر مدتی شورت جدید منتشر نکنید، ویدیوهای کوتاه قبلی شما همچنان از طریق جست‌وجو و پیشنهادهای الگوریتم نمایش داده می‌شوند. در نتیجه، کانال به شکل پایدارتر رشد می‌کند.
از نظر جذب مخاطب هدفمند نیز شورتس عملکرد بهتری دارد، زیرا مخاطبان یوتیوب به دلیل جست‌وجوی موضوعات خاص، اغلب هدفمندتر از مخاطبان اینستاگرام هستند.
هر دو پلتفرم به تعامل (لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و زمان تماشا) اهمیت زیادی می‌دهند. الگوریتم اینستاگرام در نمایش ریلز بیشتر به سرعت واکنش کاربران در چند ساعت اول اهمیت می‌دهد. در مقابل، الگوریتم یوتیوب در شورتس به کیفیت تعامل در بازه طولانی‌تر اهمیت می‌دهد. بنابراین محتوایی که در ریلز سریع وایرال می‌شود، در شورتس ممکن است تدریجی اما مداوم رشد کند.
اگر هدف شما رشد سریع صفحه شخصی یا برند در مدت کوتاه است و می‌خواهید جامعه‌ای گسترده در اینستاگرام ایجاد کنید، ریلز بهترین گزینه است. اما اگر قصد دارید یک کتابخانه محتوایی پایدار بسازید که حتی پس از گذشت ماه‌ها همچنان بازدید داشته باشد و کانال شما به شکل بلندمدت رشد کند، شورتس یوتیوب انتخاب مناسب‌تری خواهد بود.
بهترین استراتژی این است که ترکیبی از هر دو پلتفرم استفاده کنید. شما می‌توانید محتوای کوتاه خود را به گونه‌ای تولید کنید که با کمی تغییر هم در ریلز اینستاگرام و هم در شورتس یوتیوب منتشر شود. این کار باعث می‌شود هم از رشد سریع اینستاگرام بهره ببرید و هم از رشد بلندمدت یوتیوب.
ریلز اینستاگرام و شورتس یوتیوب هر دو به عنوان ابزارهای قدرتمند رشد عمل می‌کنند، اما هر کدام مزایا و محدودیت‌های خاص خود را دارند. ریلز مناسب رشد سریع و وایرال شدن در مدت زمان کوتاه است، در حالی که شورتس با کمک موتور جست‌وجوی یوتیوب یک مسیر پایدارتر برای جذب مخاطبان وفادار فراهم می‌کند. موفقیت نهایی زمانی حاصل می‌شود که محتوا خلاقانه، مستمر و بر اساس نیاز مخاطب تولید شود و از مزایای هر دو پلتفرم به صورت مکمل بهره گرفته شود.
در آیدت،
فایل‌های
خود را به فروش بگذارید و یا
مقالات‌تان
را منتشر کنید👋
پاسخ ها