فشار رگولاتوری اروپا بر اپل ادامه دارد؛ تبلیغات اپل و نقشه‌های اپل تحت بررسی دقیق قرار گرفته‌اند

اپل در دفاع از خود، اسنادی ارائه کرده و مدعی شده است که معیارهای DMA درباره این سرویس‌ها صدق نمی‌کند.

اتحادیه اروپا بررسی جدیدی را شروع کرده تا مشخص کند که آیا Apple Maps و Apple Ads نیز باید مانند برخی دیگر از سرویس‌های اپل به‌عنوان «پلتفرم دروازه‌دار» (Gatekeeper) تحت قوانین سخت‌گیرانه‌تر قرار بگیرند یا خیر.

دو سال پیش، اپ استور، iOS و مرورگر سافاری در رده Gatekeeper قرار گرفتند و همین موضوع الزام‌های جدی‌ جدیدی را برای اپل در اتحادیه اروپا رقم زد. از جمله این الزامات می‌توان به پشتیبانی از استور اپلیکیشن جایگزین و ارائه گزینه‌های پرداخت شخص ثالث اشاره کرد. طبق قانون بازارهای دیجیتال (DMA) هر پلتفرمی که بیش از 45 میلیون کاربر فعال ماهانه در اتحادیه اروپا داشته باشد و ارزش بازار آن از 75 میلیارد یورو بیشتر شود، مشمول بررسی و احتمالاً قرارگرفتن در فهرست دروازه‌دارها خواهد بود.

کمیسیون اروپا اکنون تأیید کرده که Apple Maps و Apple Ads نیز از نظر تعداد کاربر، به آستانه‌های لازم رسیده‌اند و بنابراین باید تحت بررسی رسمی قرار بگیرند. اکنون رگولاتورها 45 روز کاری فرصت دارند تا تصمیم بگیرند آیا این دو سرویس نیز باید به فهرست فعلی پلتفرم‌های دروازه‌دار اپل اضافه شوند یا خیر.

در صورت تأیید، اپل شش ماه فرصت خواهد داشت تا هر سرویس را با الزامات DMA تطبیق دهد.

دفاع اپل از سرویس‌های خود

اپل در دفاع از خود، اسنادی ارائه کرده و مدعی شده معیارهای DMA درباره این سرویس‌ها صدق نمی‌کند. غول کوپرتینویی می‌گوید Apple Ads سهم «حداقلی» از بازار تبلیغات آنلاین اروپا دارد و در مقایسه با بازیگران بزرگی مانند گوگل، متا، تیک‌تاک، مایکروسافت و ایکس (توییتر سابق)، نقش تعیین‌کننده‌ای ایفا نمی‌کند. اپل همچنین تأکید کرده که سیستم تبلیغاتی‌ این شرکت نه به داده‌های میان‌سرویسی متکی است و نه نفوذی در سطح پلتفرم‌های بزرگ بازار دارد.

درباره Apple Maps نیز اپل استدلال می‌کند که این سرویس در اروپا «کاربرد بسیار محدودتری» نسبت به گوگل مپس و Waze دارد.

در صورتی که Apple Ads به‌عنوان پلتفرم دروازه‌دار تعیین شود، پیامدهای جدی می‌تواند برای اپل داشته باشد. این شرکت ممکن است مجبور شود محدودیت‌های اعمال‌شده توسط App Tracking Transparency را کاهش دهد، امکان تعامل گسترده‌تر با شبکه‌های تبلیغاتی ثالث را فراهم کند یا برخی ساختارهای ترجیحی احتمالی را کنار بگذارد.

برای اپل مپس هنوز مشخص نیست DMA چه تغییراتی را تحمیل خواهد کرد، اما الزامات احتمالی می‌تواند شامل دسترسی گسترده‌تر توسعه‌دهندگان ثالث یا کاهش هرگونه یکپارچگی انحصاری در سیستم باشد. اپل پیش‌تر در iOS 18.4 امکان تغییر برنامه پیش‌فرض مسیریابی در اتحادیه اروپا را فعال کرده بود و کاربران حالا می‌توانند به‌جای Apple Maps، سرویس‌هایی مانند گوگل مپس یا ویز را به‌عنوان پیش‌فرض انتخاب کنند.