serderehi

* تاریخچه تبلیغات بازرگانی در ایران * قسمت اول

اعلان، عربی و مصدر باب افعال است و به معنی آشکار بودن و علنی ساختن است، در المنجمه «علن» اعلان را چنین معنا کرده است: «آن چیزی است که بازرگان یا غیر او در کاغذهای پراکنده و یا در نشریه­های مخصوص منتشر می­ کنند یا بر دیوارها نصب می­ شود و یا پخش می­ شود و میان مردم و اعلان می­ شود در آن هرچه را بخواهند ترویج کنند.» به دنبال تشکیل فرهنگستان ایران در سال 1314 واژه آگاهی، جایگزین اعلان شد، اما سرپاس مختاری، رئیس وقت ادارة کل شهربانی طی نامه­ای به شمارة 5982/48380 به تاریخ 12/7/1315 از «ریاست وزراء» درخواست کرد که چون «کلمه آگاهی جهت تأمینات اداره کل شهربانی تعیین شده است» مستدعی است امر فرمایند به کلیه وزارتخانه ها و دوایر دولتی دستور صادر گردید از استعمال کلمه آگاهی به جای اعلان خودداری نمایند.» پس از این نامه و دستور نخست وزیر وقت، واژة آگهی به جای آگاهی تعیین شد. این واژه به سرعت جا افتاد و مصطلح گردید و به فرهنگ واژگان مطبوعاتی ـ و به عبارت وسیع­تر ـ رسانه­ای ایران راه یافت.«درج و طبق اعلان» ابتدا به وسیله مدیران مطبوعات و سپس به وسیله مراجع دولتی قیمت­ گذاری می­شد. گویا این کار به طور جدی از سال 1321 خورشیدی دارای تشکیلات خاص گردید. تا سال 1316 هیچ­گونه شرکت تبلیغاتی در کشور تأسیس نشده بود و در واقع تا قبل از این سال، تبلیغاتی که در رسانه ­ها ارائه می­شد به شکل شخصی و یا ارتباطی که با رسانه ایجاد می­شد عنوان می­گشت. در سال 1316 اولین شرکت تبلیغاتی در ایران راه ­اندازی شد. کانون آگهی زیبا اولین مؤسسه تبلیغاتی و آگهی در ایران بوده است که اندیشه تأسیس آن در سال 1316 خورشیدی شکل گرفت.

در روزگاری این تشکیلات تبلیغاتی راه ­اندازی شد که بازرگانان و صاحبان کارخانه­های ایران به اهمیت آگهی واقف نبودند. تا سال 1337 خورشیدی در تهران هیجده کانون آگهی فعال شد، این شرکتها کمابیش به شکل نه چندان حرفه­ای در حوزه تبلیغات فعالیت داشتند به گونه ­ای که تا به امروز فقط در تهران متجاوز از 530 شرکت تبلیغاتی وجود دارد که به امر تبلیغات اشتغال دارند و غالباً اعضای آنها را گرافیستها، کارگردانان، دانشجویان کامپیوتر، … تشکیل می­ دهند و متأسفانه هنوز نیز شرکتهای تبلیغاتی به شکل غیرحرفه­ای به کار خود ادامه می­ دهند و همان­طور که در سالنما آمد اولین گردهمایی مدیران تبلیغاتی در

serderehi

شاید خوشتان بیاید

پاسخ ها

نظر خود را درباره این پست بنویسید
منتظر اولین کامنت هستیم!
idat.ir در آیدت، فایل‌های خود را به فروش بگذارید و یا مقالات‌تان را منتشر کنید👋